網站品牌營銷推廣，如何不靠百度競價獲得更多展現

百度搜索每日數十億級用戶發起搜索需求，搜索月活躍用戶量超過十億。就B2B行業而言，百度搜索已覆蓋超過六十個行業，覆蓋工業品、消費品、企業服務的方方面面，每日有超過千萬量級的采購用戶使用百度搜索尋找心儀商品。因此，各行各業都紛紛制作網站，希望能夠在百度搜索引擎中，獲取更多的流量，俘獲更多潛在客戶。

企業在百度搜索引擎上利用網站做推廣，其實就是為了讓企業品牌獲得更多的曝光，讓企業品牌營銷更加方便快捷。今天就為大家分享幾個能夠讓企業網站做品牌營銷推廣穩定，且性價比高的方法。

百度競價利與弊

說起在百度上做營銷推廣大家都會想到百度競價，確實，做百度競價可以快速地獲得展現，成效很快。但是，做競價詞的缺點還是不少的，費用高先不說，一天可能就需要花費上萬甚至十幾萬的費用，對于中小企業來說，這么高昂的費用，實在消耗不起。

除此之外，做百度競價還有排名波動大、轉化成本高、人工成本高等弊端，中小企業要玩競價， 通常會吃不消。

SEO自然排名

在百度上做品牌營銷推廣除了競價外，還有SEO自然排名，利用SEO自然排名的方式，能夠低成本地將企業網站的排名做上百度首頁，讓更多的用戶關注到企業的品牌，從而獲得更多的精準流量。

企業做自然排名的方式，無非關注網站結構、關鍵詞篩選、網站內容更新、添加內鏈和交換外鏈。雖然方法和公式大家都有所了解，但是真正做的時候，并非每人都會，因為里面涉及的細節較多，要面面俱到，并非所有人都能夠做到。

1、 網站頁面結構優化
網站頁面結構優化是對網站也存儲、內部鏈接關系進行合理的調整，實現所有頁面都可以被百度搜索引擎輕松收錄，并合理分配網站頁面的權重。
注意點如下：
1） SEO需要提高url目錄的深度、長度
SEO優化目錄的深度不僅僅是為了SEO優化，還有許多其他好處，例如有利于網站用戶體驗，較少層次化的目錄，易于記憶，更易于傳播，也利于交換鏈接等。
2） 關注好網站首頁的優化
網站首頁一般是最重要的，在網站的首頁上適當地增加頁面內的鏈接，幫助搜索蜘蛛抓取  目前的網站內頁。另外，需要在網站首頁添加最新更新內容的鏈接，有助于蜘蛛快速找到新的內容，快速獲取收錄。

2、 關鍵詞篩選
對于網站做SEO優化來說，關鍵詞的選擇極其重要，也是對于整個網站優化的過程中起著重要性的作用。很多做SEO優化的人都會利用一些關鍵詞工具進行關鍵詞篩選，例如5118.com、站長之家等等，但是不要忘記，關鍵詞的指數和熱度，只是作為篩選的一個參考指數，大家在選擇關鍵詞的時候還需要站在自己的用戶層面出發。

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舉個例子，做網站優化的公司，如果是針對C端用戶，那么選擇「SEO優化」「網站優化」這些指數高的關鍵詞，即使是排名做上去了，也未必能夠帶來更多的潛在用戶。因為企業的客戶很有可能不懂這些專業的名詞，而導致潛在客戶沒辦法根據這些關鍵詞進行搜索，而搜索關鍵詞進入網站的，也不是企業的潛在客戶。
這樣子，對于做SEO優化來說，就等于做了無用功了。

3、 網站內容更新

網站內容更新，除了是要讓搜索蜘蛛知道網站持續更新，有內容爬取外，同時也是為了讓潛在用戶能夠在網站中找到能夠解決自身問題的辦法。因此網站內容的更新，更應該在優化的時候，把重點放在解決用戶問題上，讓用戶每次進入網站都能夠得到解決方案。只有這樣，才能夠更好地減少用戶在網站中的跳出率，在網站中停留更長時間。

4、 網站內鏈添加
網站做內鏈除了讓蜘蛛能夠順著鏈接爬取內容外，還能夠幫助讀者在瀏覽網站的時候順著內容獲得更多的延伸閱讀，以方便解決用戶遇到的問題。
不過，一般情況下，不建議在某些重要的頁面中添加跳轉鏈接，如產品信息頁面、案例頁面等。因為，在用戶關注產品信息或是在查看案例的時候，出現了轉化跳轉的內鏈，很用可能會打斷了讀者瀏覽網站的興致，導致讀者跳出網站。

5、 網站外鏈
很多人會在交換外鏈的時候存在一個誤區，以為交換的友鏈越多越好，其實不然。搜索引擎對外鏈的要求越來越高，特別是行業的垂直性。例如說，做SEO優化的網站跑去美食網站交換外鏈，很有可能會被蜘蛛判為垃圾外鏈，對網站進行處罰。
另外，大家發外鏈，交換外鏈，一定要手動發，不要貪圖方便去其他平臺購買外鏈，這對網站來說是百害而無一利。
最后，做外鏈的時候，一定要堅持，不要三天打魚兩天曬網，要有規律地做，才能夠對SEO關鍵詞排名有好的影響。

自媒體推廣引流

大家可能會覺得自媒體平臺幫助網站做品牌營銷推廣是一件難以轉化的事情。其實，只要對自媒體品牌進行分類，有針對性地輸出，引流效果也是可以很好。

根據自媒體平臺的屬性，可以分為高權重類型和強推薦類型，對于這兩種不同類型的平臺，企業做品牌營銷推廣的時候，也需要有不同的方法處理。

1、 高權重平臺更應注重垂直領域關鍵詞優化
網站品牌營銷推廣，利用高權重平臺輸出內容，應該將思路放在搜索引擎上。在這些平臺上輸出內容，就是為了讓百度更加容易收錄，因此在平臺上輸出內容的時候應該按照百度SEO優化的方式進行，只有這樣，平臺內容被百度收錄后，才會更加容易被用戶搜索到，從將流量帶回網站上。

2、 強推薦平臺更應注意專業度
強推薦平臺不在乎粉絲的多與少，更關注文章的質量，只有在符合平臺規則的情況下，提高文章的質量，并做到垂直性，才能夠讓平臺推薦，獲得更多用戶的關注。當用戶累積多了，平臺上的文章能夠解決用戶的需求時，用戶才會跳轉回網站中。

上面所說到的兩種網站品牌營銷推廣方式，無論是SEO優化，還是自媒體平臺推廣，都能讓企業在不靠百度競價的情況下，低成本地獲得更多的展現機會�，F在百度競價位置越來越多，對于中小企業做網站品牌推廣來說，越來越不利，但也并非無路可走，只有利用好SEO自然排名和自媒體平臺推廣，百度首頁的位置要霸占還是不難的。

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