直播電商產業興起，轉型線上已經是未來趨勢

在疫情的推動下，直播電商產業逆勢發展，迅速打入了各個行業，除了服裝、視頻等零售產品外，房地產、汽車、家電等傳統市場也開始開通直播間。轉型線上已經是各行各業都將要直面的問題，線下市場短期內無法恢復是既定事實，不轉型只能面臨虧損。

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數據顯示，2020年上半年，電商直播總量已超1000萬場，活躍主播數超40萬人，觀看總人次更是超過500億人次。短短半年就達到這樣的數據讓人不免為之震驚，直播電商發展如如火如荼，用戶規模已達到2.7億人，如果這其中有10%的人產生了購買行為，那也是一筆不小的數目。

根據調查，有接近3成的受訪者幾乎每天都會花時間去看直播帶貨，這也能充分說明大眾對于直播電商的接受程度已經很高，并且成為了互聯網用戶日常購物的方式之一，小程序直播也在這樣的大環境下培養了不少的用戶。

但是現在的直播產業還存在不少問題，頭部主播數量較少，帶貨效果最好的主播坑位費是非常高的，而非頭部主播雖然數量龐大卻起不到良好的效果。

再者，每個平臺的用戶量和購買力是不同的。抖音平臺的直播觀看人數較多，但是真正會購買的用戶并沒有很多。最容易產生消費行為的其實是使用淘寶的用戶，但是淘寶直播并沒有吸引太多的用戶，不管是直播內容還是直播質量都無法滿足消費者。并且淘寶沒有做好用戶引導，雖然直播上線這么久，卻不能培養用戶觀看直播的習慣。

現在微信小程序也正在直播板塊發力，而小程序的直播功能更多的是為了開通小程序商城的商家服務的。它的形式類似于淘寶，會在商城的產品頁面給到直播間入口，但是微信用戶的使用習慣并不像淘寶用戶，他們更多的會去了解品牌、了解產品品質，這些信息除了產品介紹之外最直接的呈現方式就是直播了。

淘寶長期以來的生態就是打價格戰，用戶在挑選產品時更多的是為了優惠而買單，同類型產品太多了，在無法分辨產品好壞的情況下，售價就成了關鍵。而小程序商城給用戶呈現的更多的是你的品牌，你的產品品質，如果你的東西不好不吸引人，是無法促成成交的，除了價格之外用戶需要了解的信息也更多，所以直播就成了他們獲取信息的關鍵。

傳統線下銷售市場是可以把握時機趁著直播產業還在不斷發展的趨勢下完成轉型的，就算不依靠頭部主播的流量，自己搭建小程序，通過小程序商城和小程序直播打通線上市場。依靠微信龐大的流量，很容易就可以將品牌傳播出去。

如今，消費者的觀念已經發生了很大的轉變，單靠價格優勢已經俘獲不了他們的心了。產品質量才是大家挑選時的首要因素，想要維持產品的品質，好的生態環境很重要，而目前最利于商家發展的平臺就是微信小程序。

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