家電行業線下受阻，線上市場才是新機遇

從2020年一季度的數據看，中國家電行業國內市場銷售規模為1172億元，同比下降36.1%。這半年以來，傳統家電產品線下銷量低迷，許多頭部品牌都將目光轉移到了線上市場，為家電行業帶來了新的契機。

從6·18的戰況來看，銷量過億的淘寶商家中，有3個是家電品牌，另有如蘇寧、小米等包含家電產品的品牌。在京東平臺中，全品類銷售額TOP10品牌幾乎全部為家電類品牌，美的排名第一，線上市場一片向好。

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6月開始，電商平臺的用戶使用率大幅增長，例如京東環比增幅7.96%，天貓環比增幅7.62%，國美環比增幅5.17%。受益于6·18造物節的平臺增加、戰線拉長，明顯帶動了線上購物情況，這對家電來說是個不錯的消息。

不難看出，雖然從電商平臺的數據來說家電行業的確是找到了突破口，但是頭部品牌還是占了最多的市場份額。原本在線下就已經很難與這些大企業抗衡，在電商平臺依舊還是他們的天下，中小企業該如何布局呢？

中小企業是可以規避掉和大牌硬碰的風險的，既然電商平臺的生存空間小，就出去找一個新的地盤。所以最好的辦法就是自己搭建一個商城網站，自己打開市場，通過好的運營模式同樣可以做出好的成績。

為什么推薦搭建網站呢？因為現在的建站已經不單單是搭建一個網站那么純粹的一件事了，網站可以有更多的附加價值。比如PC網站的內容可以自適應同步到手機網站、小程序、APP等平臺上，覆蓋的使用場景更加豐富，只需要制作一個PC網站就可以同時擁有多個平臺。

另外，現在建站還可以免費領取十個城市分站，這些分站可以幫助主站做好網站推廣的工作，快速增加收錄實現關鍵詞上詞，網站排名就會隨之提升，這樣就能獲得更高的曝光量。分站帶來的最大收益就是讓更多人能看到你的網站，有人點擊訪問的網站才是真正有用的網站，不然做的再好看也只是個擺設。

這些附加價值在過去可能想都不敢想，而現在要想實現就變得非常輕松了。以現在的建站技術來說，搭建網站已經不用大量技術人員的支持了，一個人，一臺電腦，在模板的基礎上就能快速將網站制作完成。

如今通過模板建站對于中小企業來說是最佳的選擇，建站成本低就已經減輕了不小的壓力。此外，模板雖然是已經預設好的，但是你是完全可以自主編輯的，每個部分都是獨立的模塊，每一個模塊你都可以進行調整，你可以在模板的基礎上完全定制自己的網站頁面，而不僅僅只是修改內容而已，模板只是一個參考。

成本低廉，可以獲得推廣的效果，對于企業來說已經一定程度上解決了布局線上的問題，但是這還不夠，這時候就輪到小程序出場了。前面也提到了可以同步多個平臺，小程序的使用場景基于微信，那就可以通過小程序挖掘微信的用戶池，搭建私域流量，對他們進行轉化。也可以加入分銷系統，通過代理拓展市場，這里的玩法就相對比較豐富了。

線上市場確實是機遇，如何布局才是關鍵，搭建網站可以說是中小企業最佳的選擇。

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