中關(guān)村斥百萬收購頂級域名值嗎?

      發(fā)布時間:2008-11-05 09:33:16    點擊數(shù):8450    作者:耐思智慧

      評:中關(guān)村在線收購?fù)敿墖H域名看互聯(lián)網(wǎng)財富

      域名對于一個網(wǎng)站來講無論從營銷還是運營都起著至關(guān)重要的作用。好比一個產(chǎn)品的品牌價值,從市場推廣到消費者的認(rèn)知,域名的好壞直接影響網(wǎng)站的發(fā)展與生存。前不久的陳一舟斥巨資購買開心網(wǎng)域名到中關(guān)村在重獲同名zol.com無不體現(xiàn)網(wǎng)站對域名的重視。據(jù)傳此域名已在國內(nèi)多個買家手中轉(zhuǎn)手,最終回到中關(guān)村在線的懷抱。


      CNET副總裁劉小東也表示,中關(guān)村在線在發(fā)展過程中一直沿用的<FONT color=#03349b>www.zol.com.cn</FONT>已不能滿足國際化的發(fā)展需求,投資百萬來換得頂級域名物有所值。殊不知,在中關(guān)村在線未獲得頂級域名之前,憑借它的影響力,zol.com不費吹灰之力每天就能獲得上萬點擊量。試想,如果累計下來,對于中關(guān)村在線同樣是筆不小的損失。對于將來,此次購買行為將對中關(guān)村在線的未來發(fā)展起到了不可低估的重要作用。

      一個域名或者通俗的講一個網(wǎng)址為何能帶來這么大的價值,筆者試將此現(xiàn)象做一簡要分析。

       

      如果說專利是獨家的,那么域名的創(chuàng)意肯定也是獨家的,獨家的東西必能帶了潛在的價值,因為你有,別人沒有,就這么簡單。但是同時,一個好的域名也要有好的創(chuàng)意與機遇,一旦被投資者看重,市值必將翻翻甚至一躍沖天。另外,某個網(wǎng)站的同名域名一旦被競爭對手購得,對其發(fā)展較為不利,還會造成含混不清的尷尬局面。所謂快速驗明正身的方法就是將李鬼招安,歸一同門,以防日后被他人誤會避免出現(xiàn)不必要的麻煩。像陳一舟的山寨版“開心網(wǎng)”也許已成為正宗“開心”的一塊心病。一旦此開心向山寨開心“妥協(xié)”,后果很可能會出現(xiàn)“強買強賣或者被強娶過門”的現(xiàn)象發(fā)生。當(dāng)然,話語權(quán)永遠(yuǎn)掌握在資本和市場的手里。

       

      域名的升值與網(wǎng)站品牌完整、和知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)一定要作為公司的整體運作系統(tǒng)來看待,互聯(lián)網(wǎng)的營銷關(guān)鍵不外乎快速,簡潔,眼球效應(yīng)及線上線下的結(jié)合。

      域名如同網(wǎng)站的名片,網(wǎng)站的商機與推廣就融進(jìn)在這虛擬名片上,這個入口正逐漸變成商家熱衷的投資對象。美國一家倒賣域名的網(wǎng)站上價值3、4百萬的域名達(dá)數(shù)千個,可見域名的虛擬價值何其昂貴?傊,網(wǎng)站的域名的重要性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的商標(biāo)和商號的價值,因為虛擬并不代表虛幻,它帶來的價值才是真正的實在。

       

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